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文化消费后动力十足

2019/9/22 20:09:58
居民和游客都愿意为更高品质、更多元化的文化休闲活动买单。实际上,当前,文化消费空间体系已从传统的书店、影院、剧场,拓展到艺术区、商场、社区等更多空间,旅游也不再是“坐坐车、拍拍照”,而是升级到更深层次的文化与生活体验。
居民和游客都愿意为更高品质、更多元化的文化休闲活动买单。实际上,当前,文化消费空间体系已从传统的书店、影院、剧场,拓展到艺术区、商场、社区等更多空间,旅游也不再是“坐坐车、拍拍照”,而是升级到更深层次的文化与生活体验。在文旅融合背景下,对文化消费的深入系统分析显得十分必要,探究文化消费的特点将有利于更好推动文旅融合,帮助旅游业界推出更多适合游客需求的文旅融合产品。
文化休闲市场活跃,文旅融合快速发展。根据中国旅游研究院调查统计,2019年上半年,各地文化旅游、民俗活动、节庆娱乐等休闲活动精彩纷呈,居民、游客积极参与文艺演出、文化场馆参观、观影赏剧、艺术体验等丰富多样的文化生活。居民文化体验的主要花销集中在文化演艺、文创产品购买、文化培训等方面,参观三馆(图书馆、科技馆、纪念馆)、看大片追话剧等文化活动的普遍参与频率为半年1至2次。随着看演出、逛夜市、观展览、泡书店等成为人们生活的刚需,演艺、节事、图书、动漫、流媒体等传统和新兴文旅融合新业态备受青睐,文旅融合日益紧密,文旅消费市场潜力巨大。
文化供给不断下沉,文化体验满意度评价较高。国内文化休闲基础设施不断完善,不再局限在城市和核心商圈,而是下沉到社区基层和乡镇地区。居民对文化消费场馆满意度、活动内容丰富性、服务质量等方面的评价都较高。具体消费场景中,人文旅游景点、历史文化街区、博物馆等满意度均较高,居民对本地各类文化消费场馆普遍满意。
文化消费拉动效应显著,城乡文化需求潜力巨大。文化消费市场的繁荣也带动了相关产业的消费,对周边产业的拉动效应显著。根据中国旅游研究院调查统计,居民参观免费场馆、观看演出或电影时,购物、餐饮、交通消费明显增加。从消费动机来看,城镇居民对于增长知识、提升修养和亲子育儿的文化体验需求更高,愿意为更高的文化体验需求买单。
文化消费需求的不断增长,为文旅融合带来了充足后劲。未来,需要进一步聚焦文化休闲的痛点,包括居民和游客集中反映的“文化场馆或文化活动周边交通、餐饮等配套不足”“周围缺乏合适的文化设施和场所”“文化场馆开放时间不够”“文化产品吸引力和创新性较弱”等短板,持续完善文化场所配套服务。如扩大停车空间,增加餐饮多样化供给以方便居民文化体验,延长文化场馆时间或者灵活设置不同场馆错峰开放,满足不同时段人们享受文娱生活的需求,立足需求调研,继续提升文化设施多样性和细节设计,满足大众文化需求。
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